核心文化（huà）：以德文（wén）化为（wéi）核心的“五德”行（háng）为文化（huà）。

仁德——尊重文化（huà） ；义德——责（zé）任文化；礼德——阳（yáng）光文化；智德——创（chuàng）新文（wén）化；信德——诚（chéng）信文化

企业宗旨和（hé）使命：为社会创造财富，为员工创造幸福。

企业精神：创（chuàng）业精神（shén）+时（shí）代精神

价值观：客（kè）户价值观+员工价值观（guān）

人才（cái）观：德才兼备（bèi），争（zhēng）当核心竞争力（lì）人才

员工基本素质要（yào）求：有文化、有（yǒu）理想、讲大（dà）局、负责（zé）任

人际（jì）关系（xì）要求：简单、明朗（lǎng）、阳光心态

经（jīng）营三原则：现金（jīn）为王，亏损零容（róng）忍，销（xiāo）售最大化、成本（běn）最小化